BTS geçen ay McDonald’s ile promosyon anlaşması yapınca baya bir gündem olmuştu bu konu. Biraz pazar ve kamuoyu araştırması yaptım, acaba nasıl gidiyor BTS – McDonald’s ortaklığı diye. BTS menüsü ne kadar popüler ABD’de? Bu arada ABD dışında zaten direk yok sattı menü, Malezya’da falan daha promosyon başlamadan önden ayırtmış, tüketmişler stokları… Diğer taraftan güzel ülkemizde malesef satışa sunulmadı bu menüler (49 ülkede var bizde yok, yuh diyoruz!), hâlbuki biz de açız böyle şeylere, hem de çok açız!
Neyse… Popülarite olarak önce rakip sanatçı Travis Scott ile karşılaştırma yapalım. Travis Scott McDonald’s menüsü BTS’le beraber piyasaya sürülen diğer sanatçı menüsü. McDonald’s Travis Scott’a malesef BTS’in iki katı promosyon ücreti ödüyor ABD’de. Forbes dergisine göre Travis Scott 20 milyon dolar kazanacak bu işten, BTS ise 10 milyon…
Meymenetsiz bir tipi ve imajı olsa da Travis kaliteli ve kendine özgü sound’u olan parçalar yapan bir sanatçı… Orası kabul ama iki kat fazla ödeme de nedir? Sonuç olarak anlıyoruz ki bizim çocuklar, eskilerin deyimiyle “dışarlıklı” olduğu için, o kadar popüler olamazlar düşüncesiyle daha az ücrete mahkum kalmış. Tabi bir de Travis’in siyahi kitlede bir ağırlığının olması gerçeği var. Oralarda McDonald’s gariban yatağı olduğu için, özellikle siyahi müşteri tabanı çok önemli firma için…
Peki sonuç nedir? BTS ilk haftasında restoranlara gelen trafiği %12 artırmış, Travis Scott ise ilk haftada ancak %9 artırabilmiş… BTS daha ilk haftadan yemiş Travis Scott’ı…Yarı maliyete yüzde otuz üç daha fazla müşteri çekmiş…
En büyük indirimlerde dahi artışlar yüzde 20 civarında oluyormuş. BTS menüsü indirim falan içermiyor, aksine ekstra sos falan almaya zorluyor (çok hassas bir husustur McDonalds müşterisi için sosa ekstra ücret ödemek!). Bu durumda, BTS menüsü popüler olmuş diyebiliriz rahatlıkla. ABD’de dahi kayda değer bir fark yaratmış!
Tebrikler BTS!
